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高通和蘋果打官司 對中國智能手機廠商產生什么影響?

作者:時間:2018-12-13來源:藍鯨TMT收藏
編者按:雙方正式開撕,蘋果指責高通專利壟斷,高通訴訟蘋果強盜邏輯。

  據外媒報道,公司周一發布聲明稱,中國福州一家法院已經初步裁定,禁止公司在中國進口和銷售包括iPhone X在內的多款機型。均屬于美國高科技公司,而在中國銷售量占據20%左右。一紙禁令對蘋果和中國手機廠商會產生怎樣的影響呢?

本文引用地址:http://www.zgzcxq.live/article/201812/395561.htm

  點贊,蘋果喊冤

  公開資料顯示,該禁令由中國福州中級人民法院判決。中國執法部門對兩個美國壟斷集團的裁定,也是考驗其對高科技的專業水準。

  該判決認為,蘋果公司侵犯了高通的兩項軟件專利,主要涉及觸摸屏上調整照片大小,管理應用程序。

  受該禁令影響的iPhone機型包括和舊款iOS系統一起銷售的iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X。

  此公告一出,果粉震驚,在失去了腎部之后,再次失去心愛的iPhone,這是多么悲催的事情。正當果粉處于極度失落的時候,蘋果站出來說,“高通試圖禁止我們的產品,是該公司的又一孤注一擲的行為。其非法行為正受到全球監管機構調查。目前,iPhone與iOS 12操作系統一起銷售,蘋果并未違反相關專利。”

  蘋果還說,目前中國消費者依然可以購買所有型號的iPhone。蘋果已對該禁令的范圍提出質疑。

  對此,高通執行副總裁、總法律顧問唐·羅森博格表示,蘋果公司一直從蘋果的知識產權中獲益,但卻拒絕為此向高通支付費用。此次法庭判決是對高通廣泛的專利組合實力的進一步認可。

  影響60%銷量,蘋果中國市場全面崩盤

  “福州中級人民法院的裁決,將成為蘋果與高通專利官司的重要轉折點。”第一手機界研究院院長孫燕飚表示,該裁決不僅會造成蘋果中國市場全面崩盤,還會直接影響其現已非常尷尬的全球市場。

  公開數據顯示,在蘋果2018年營收中,近20%來自中國。2018年以來,蘋果已被中國手機廠商華為超越,在今年Q3全球手機銷量排名中屈居第三(前兩位為三星、華為)。

  據俄羅斯衛星通訊社報道稱,MobData數據顯示,華為、OPPO、vivo和小米在中國共計占有80%市場份額。

  另據香港頭條財經網報道稱,根據康特波因特研究公司(Counterpoint Research)數據顯示,今年第三季整體中國智能手機市場銷量按年跌13%,為連續第四季下滑。

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  來自不同渠道的數據顯示,蘋果在中國銷售量滑出前三,甚至跌至第六,這是不爭的事實。

  失去全球第二寶座的蘋果,在中國市場一步步向三星靠攏。蘋果CEO庫克嘴上說“中國用戶已不喜歡蘋果了”。

  記者從多個渠道了解到,目前蘋果中國經銷商正積極觀望此事發展,并基本暫停繼續提貨的需求。

  “京東、天貓等線上銷售平臺將受到第一波沖擊。”河南蘋果經銷商對媒體透露,目前線下門店一般主要賣iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR等蘋果新品,之前舊機型的主要銷售平臺是在線上。

  該經銷商表示,iPhone中國禁售令出爐不僅會讓中國經銷商停止提貨,還將會造成經銷商在這兩天恐慌性甩貨。第三方提供的數據顯示,iPhone中國禁售令將影響蘋果手機中國市場超過60%的iPhone銷量。

  “目前很難斷定中國被禁售的iPhone手機,是否可以流通到美國和歐洲市場,但必然會使蘋果手機在中國市場形成庫存。”孫燕飚說。

  “背鍋俠”高通,演戲給華為OV看

  蘋果失去中國市場這個鍋不能讓CEO庫克背,需要尋找一個臺階下。于是,各種“背鍋俠”前赴后繼。

  先有分析機構將蘋果中國下滑原因歸咎于中國市場疲軟。來自摩根士丹利(Morgan Stanley)的 Katy Huberty 是最新一位下調蘋果目標股價的分析師,她在報告中寫道,iPhone 的銷量低于預期,主要是因為中國智能手機市場的疲軟。

  不錯,據IDC數據分析,中國智能手機市場自2017年第二季度以來一直在下降,至今已經是連續第六個季度同比下滑,2018年上半年,中國智能手機市場更是同比下降了11%。然而,除了三星、蘋果以及第三陣營國產手機銷量出現下滑之外,國產手機前五名并非全是下滑,而是各自在一定時間段出現了增長。

  當然,也不能說蘋果水土不服,因為蘋果全球銷量已被華為超越。

  說起蘋果與高通這樁“內斗”官司,還需要從2017年1月說起,同處美國的蘋果便指控高通對其芯片收取了過多費用,并且拒絕退還原本承諾退還的10億美元專利費。于是,同年4月份, 蘋果正式宣布停止向高通支付專利費用。

  于是,雙方正式開撕。蘋果指責高通專利壟斷,高通訴訟蘋果強盜邏輯。 據不完全統計,雙方已在全球6個國家的16個司法行政區進行了超過50宗獨立的專利和反壟斷訴訟。中國僅是其中一例。

  蘋果反高通壟斷,有分析認為,高通演戲給全球其它手機廠商看,尤其是中國手機廠商。

  我們知道,作為芯片巨頭的高通擁有專門向智能機制造商提供專利授權部門,并且大部分利潤也來自專利授權部門。根據以往的手法慣例:高通對智能手機三模機型按照整機比例的3.5%、五模機型按照整機比例的5%收取專利費用。

  這一不合理的收費政策,遭遇了全球包括蘋果手機廠商的不滿。2015年,高通被中國發改委罰60億。高通整改之后,對我國境內銷售手機,由整機售價收取專利費改成收取整機售價65%專利許可費。譬如,市場上一部售價2000元的手機,需要給高通繳納2000元×65%×5% =65元的專利費。

  按照整機65%進行收費政策,依舊遭到了大量詬病。通信模塊僅僅是手機中的一個模塊。隨著4G、5G的到來,手機中模塊不斷增加,手機廠商不堪重負。在中國市場甚至發生魅族聲討高通壟斷、拒絕支付專利費用事件。

  有報道指出,iPhone長期以來在高端手機市場處于統治地位,在全球手機領域超過90%的利潤被其取得。為了抓住蘋果這個大客戶,高通與蘋果簽訂了秘密協議,給予蘋果以高額的折扣,以保證它只購買高通的產品。然而,蘋果在與高通訴訟期間,英特爾扮演了同情者的角色,從中獲利。而中國手機廠商,芯片除了選擇和高通合作外,中國本土的芯片廠商紫光展銳以及來自中國臺灣的聯發科在中低端市場占據絕對優勢,并且正在蠶食高通深耕多年的高端市場。

  公開數據顯示,蘋果的“背叛”,對高通財報影響較大。從2017年第二季度開始,蘋果拒絕向高通支付專利授權費,2017財年高通營收223億美元,比2016財年的236億美元下滑5%;凈利潤為25億美元,比2016財年的57億美元下滑57%。對此,高通也在財報中指出,營收及凈利潤下滑主要是受蘋果及其合同供應商拒付專利授權費的影響。

  2018財年,高通全年收入227.32億美元,同比增長2%,但凈利潤卻虧損48.64億美元。更為憂心的是,在出現上市以來首虧之后,高通呈現出懸崖式下滑趨勢,2018年總營收51.63億美元,同比下滑20%。

  臥榻之側,豈容他人鼾睡,高通不會對此置之不理。

  來自業內人士觀點認為,高通揪住蘋果專利不放,除了財報下滑因素外,更多恩怨來自英特爾以及紫光、聯發科等。就連來自美國的蘋果,也會被高通禁止在中國市場銷售,更何況那些與美國企業競爭的中國企業。

  隨著5G時代的來臨,知識產權越來越受到保護;因此,這次專利紛爭高通勝出,一方面打擊了蘋果,另一方面也給進入全球前五的中國手機廠商一個警示。在全球手機銷量排名榜靠前的華為、OV 和小米要引起足夠的重視。

  全球5G將于2019年試商用,2020年正式商用。5G智能終端逐漸要普及,如果沒有高通芯片支持將寸步難行。因此,打擊江河日下的蘋果,是高通在5G來臨之前,給整個手機廠商上的一堂赤裸裸的公開課。



關鍵詞: 高通 蘋果

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